提升網站被搜尋引擊蒐錄的基礎工作: Google結構化資料（Schema.org）完整指南：原理、實作、驗證與避雷

什麼是結構化資料(Structured Data)？不是給人看的，是給爬蟲了解你網站的資料格式

用結構化的語意標記（多用 JSON-LD）向搜尋引擎明確描述頁面內容。
・Schema.org 是通用詞彙庫；Google、Bing 等會解析。
・「結構化資料」≠「一定出現 Rich Results」，顯示與否仍由搜尋引擎判斷。

為什麼它影響 SEO 與 CTR？

更豐富的展示（星等、價錢、麵包屑、FAQ 展開等）提升可見度與點擊率。
・可改善知識圖譜關聯（品牌、人物、組織、在地商家）。
・注意：Google 自 2023 起對 FAQ／HowTo 的顯示更嚴格，僅在特定情境或站點更常出現（仍可標記，但顯示不保證）。

常見 Schema 類型與適用情境

• Article/BlogPosting：內容行銷與新聞／部落格文

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "mainEntityOfPage": {"@type": "WebPage","@id": "https://example.com/blog/schema-guide"},
  "headline": "Google 結構化資料完整指南：原理、實作、驗證與避雷",
  "description": "從 Schema.org 原理到 JSON-LD 實作，附範本與驗證教學。",
  "image": ["https://example.com/images/schema-cover.jpg"],
  "author": {"@type": "Person","name": "作者名稱"},
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "品牌名稱",
    "logo": {"@type": "ImageObject","url": "https://example.com/logo.png"}
  },
  "datePublished": "2025-09-12",
  "dateModified": "2025-09-12",
  "inLanguage": "zh-Hant-TW"
}
</script>

• Product + Offer + AggregateRating：商品頁（價格、庫存、評分）

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "純華鮮肉貓糧 1.5kg",
  "image": ["https://example.com/pureluxe-1_5kg.jpg"],
  "description": "高蛋白、低碳水配方，適合成貓日常主食。",
  "sku": "PLX-15",
  "brand": {"@type": "Brand","name": "PureLUXE"},
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "TWD",
    "price": "899",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example.com/product/pureluxe-1_5kg",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "126"
  }
}
</script>

• FAQPage：同頁面有一問一答區塊（慎用，避免多站點濫用）

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "什麼是 Google 結構化資料？",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "以標準化語意描述頁面內容，幫助搜尋引擎理解，可能取得 Rich Results。"
    }
  },{
    "@type": "Question",
    "name": "一定會出現 Rich Results 嗎？",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "不保證。是否顯示由搜尋引擎決定，並受政策變動與品質門檻影響。"
    }
  }]
}
</script>

• Organization/LocalBusiness：品牌官網／實體門市資訊

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "品牌名稱",
  "url": "https://example.com",
  "logo": "https://example.com/logo.png",
  "sameAs": ["https://www.facebook.com/brand","https://www.instagram.com/brand"]
}
</script>

• BreadcrumbList：導覽結構，提升可用性

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {"@type": "ListItem","position": 1,"name": "首頁","item": "https://example.com/"},
    {"@type": "ListItem","position": 2,"name": "部落格","item": "https://example.com/blog/"},
    {"@type": "ListItem","position": 3,"name": "Google 結構化資料指南","item": "https://example.com/blog/schema-guide"}
  ]
}
</script>

• Event、HowTo、Recipe…（視站點性質擴充）

實作流程

如果是封閉型網站系統，你需要請工程師在指定頁面自動從資料庫輸出JSON-LD的格式。

如果使用WP系統，你只要安裝以下知名SEO外掛即可。

Rank Math SEO – AI SEO Tools to Dominate SEO Rankings
Yoast SEO – 包含即時指南及內建AI 的進階SEO 輔助外掛
AIOSEO Official Website | WP All in One SEO Plugin

驗證與監測

你可以透過以下方法檢測網站是否有正常顯示

• 使用 Rich Results Test／Schema Markup Validator 驗證語法與對齊度。
  • Google Rich Results Test: https://search.google.com/test/rich-results
  • Schema.org Validator: https://validator.schema.org/
  • JSON-LD Playground: https://json-ld.org/playground/
• ・Search Console：檢查「增強功能」報表、覆蓋狀態、結構化資料錯誤。
• ・真實 SERP 觀測：品牌查詢、商品名、文章標題實測顯示樣式。